Changement de Universal Analytics à Google Analytics 4 : Comment s’y prendre
Le moment est venu de faire la transition vers Google Analytics 4
Si vous utilisez Google Analytics pour analyser le trafic de votre site Internet et surveiller les KPI que vous avez définis, il est temps d’opérer une évolution.
La Transition de Google Analytics 3 (GA3) à Google Analytics 4 (GA4)
Les innovations intégrées dans Google Analytics 4
Lancée en version bêta depuis octobre 2020, Google Analytics 4 représente une toute nouvelle itération de l’outil Google Analytics. Parmi les améliorations notables, nous pouvons citer :
Un renforcement de la protection des données personnelles, avec une meilleure confidentialité des informations (les adresses IP ne sont plus stockées).
Une facilité accrue pour la combinaison des données issues du web et des applications mobiles, ainsi qu’une amélioration de la reconnaissance des utilisateurs utilisant plusieurs appareils et navigateurs.
Une mesure plus flexible des événements, remplaçant les mesures basées sur les sessions.
Une simplification de l’intégration avec Google Ads.
Acquérir des connaissances et se prémunir face aux évolutions
Pourquoi passer à Google Analytics 4 ?
Comme précisé précédemment, les propriétés Universal Analytics cesseront de collecter des données à partir du 1er juillet. De plus, vos données historiques ne seront disponibles que jusqu’au 31 décembre 2023 : après cette date, elles seront irrémédiablement effacées.
Par conséquent, à moins de choisir une autre solution d’analyse, il vous sera impératif de migrer vers Google Analytics 4.
Comment déterminer la version de Google Analytics que vous utilisez ?
Si vous avez créé votre propriété après novembre 2020, il est fort probable que vous utilisiez déjà Google Analytics 4. Pour vérifier quelle version vous utilisez pour collecter vos données, la démarche est simple ! Il vous suffit d’examiner la structure de l’identifiant associé à votre propriété Google Analytics :
Si l’identifiant commence par “UA-“, alors vous utilisez Universal Analytics.
Si l’identifiant est composé uniquement de chiffres, alors vous utilisez Google Analytics 4.
Le processus en 5 étapes pour effectuer la migration de Universal Analytics vers Google Analytics 4
Initier le guide de configuration
Pour débuter, utilisez l’assistant de configuration mis à disposition par Google.
Vous pouvez également accéder à l’assistant de configuration GA4 en vous rendant sur Google Analytics, puis en sélectionnant “Administration” et en repérant la colonne “Propriété”. Ensuite, cliquez sur “Assistant de configuration GA4”.
1° Établir une nouvelle propriété GA4
2° Paramétrer le flux de données
À cette étape, vous avez deux options possibles :
Configuration automatique : Si Analytics peut utiliser votre marquage Universal Analytics pour configurer GA4 automatiquement, un bouton “Créer une propriété” s’affichera directement.
Configuration manuelle : Si Analytics ne peut pas se baser sur votre compte Universal Analytics, vous devrez alors cliquer sur “Créer et continuer”.
Ensuite, vous devrez configurer manuellement une balise Google en fonction de votre situation (installation manuelle, installation avec un CMS ou utilisation d’une balise existante).
Une fois que le flux de données est correctement configuré, une notification indiquant “Vos propriétés ont bien été associées” apparaîtra. Vous pouvez alors cliquer sur “Voir la propriété GA4” pour y accéder directement.
3° Activation des signaux Google
L’activation des signaux Google permet d’obtenir un ensemble plus complet de données concernant les utilisateurs ayant opté pour la personnalisation des annonces. Cela vous permettra d’améliorer notamment votre stratégie de remarketing et vos rapports statistiques. Pour activer les signaux Google, suivez ces étapes :
- Dans l’assistant de configuration, cliquez sur “Actions”, puis sélectionnez “Gérer les signaux Google”.
- Dans l’onglet “Collecte de données”, activez l’option “Collecte de données par les signaux Google”.
4° Paramétrer les actions de conversion
Les conversions correspondent aux actions effectuées par les utilisateurs, également désignées sous le terme d'”événements de conversions”. Pour configurer ces conversions, vous pouvez utiliser l’outil de migration des objectifs pour intégrer les objectifs d’Universal Analytics (UA) à Google Analytics 4 (GA4). Voici la procédure à suivre :
- Dans l’assistant de configuration (Accès via : Administration > Propriété), cliquez sur “Configurer les conversions” sous la section “Paramètres de la propriété”. Ensuite, sélectionnez “Importer depuis Universal Analytics”.
- Dans le panneau “Importer les objectifs existants depuis votre propriété associée”, choisissez les objectifs que vous souhaitez recréer en tant qu’événements de conversion dans votre nouvelle propriété Google Analytics 4.
- Pour finaliser, cliquez sur “Importer les conversions sélectionnées” en haut à droite.
5° Configurer les conversions
Les conversions représentent les actions entreprises par les utilisateurs, également désignées sous le terme “événements de conversions”. Pour configurer ces conversions, vous pouvez utiliser l’outil de migration des objectifs pour transférer les objectifs d’Universal Analytics (UA) vers Google Analytics 4 (GA4). Voici la démarche à suivre :
Dans l’assistant de configuration (accès via : Administration > Propriété), accédez à la section “Configurer les conversions” située sous “Paramètres de la propriété”. Ensuite, choisissez “Importer depuis Universal Analytics”.
Dans le panneau “Importer les objectifs existants depuis votre propriété associée”, sélectionnez les objectifs que vous souhaitez récréer en tant qu’événements de conversion dans votre nouvelle propriété Google Analytics 4.
Pour finaliser, cliquez sur “Importer les conversions sélectionnées” en haut à droite.
FAQ
Google Analytics 4 est la nouvelle itération de l’outil d’analyse de Google, offrant des améliorations significatives en matière d’intelligence artificielle et de protection des données. Vous devriez passer à GA4 car Universal Analytics (GA3) a cessé de collecter de nouvelles données à partir du 1er juillet 2023, et vos données historiques ne seront disponibles que jusqu’au 31 décembre 2023. Il est donc essentiel de migrer vers GA4 pour continuer à suivre et analyser votre trafic web.
Pour vérifier quelle version de Google Analytics vous utilisez, examinez l’identifiant associé à votre propriété Google Analytics. Si l’identifiant commence par “UA-“, vous utilisez Universal Analytics (GA3). Si l’identifiant est composé uniquement de chiffres, vous utilisez Google Analytics 4 (GA4).
Google Analytics 4 apporte plusieurs améliorations, notamment une meilleure protection de la vie privée des utilisateurs avec la non-conservation des adresses IP, une facilité accrue pour la combinaison des données web et mobiles, une mesure plus flexible des événements, et une intégration simplifiée avec Google Ads. Ces améliorations visent à offrir une analyse plus puissante et à respecter les normes de protection des données actuelles.
Si vous ne migrez pas vers Google Analytics 4, votre propriété Universal Analytics cessera de collecter de nouvelles données à partir du 1er juillet 2023. De plus, toutes vos données historiques seront irrémédiablement effacées après le 31 décembre 2023. Pour continuer à suivre et analyser votre trafic web, il est essentiel de procéder à la migration vers GA4 ou de choisir une autre solution d’analyse.
Oui, vous pouvez migrer vos objectifs et configurations existants de Universal Analytics vers Google Analytics 4. Lors de la configuration de GA4, utilisez l’outil de migration des objectifs pour transférer vos objectifs d’Universal Analytics vers GA4 en tant qu’événements de conversion. Cela vous permettra de continuer à suivre les actions des utilisateurs de manière similaire à ce que vous faisiez dans GA3, mais avec les avantages de GA4.
