Les mots-clés forment le fondement du référencement SEO. Si vous ne parvenez pas à identifier les mots-clés ou les requêtes des utilisateurs sur Google, vos chances d’augmenter votre trafic organique sont minces. En effet, les mots-clés permettent de se positionner sur des recherches fréquentes et pertinentes.
C’est pourquoi la maîtrise de l’art de la recherche de mots-clés est cruciale pour le succès de votre stratégie SEO. Une analyse de mots-clés défaillante entraîne un gaspillage de ressources, d’énergie et donc d’argent. En revanche, choisir judicieusement les mots-clés les plus stratégiques et prioritaires sur Google constitue un avantage majeur dans la quête des meilleures positions. C’est d’ailleurs un enjeu clé lors d’un audit SEO.
Bien que la recherche de mots-clés puisse sembler simple en théorie, se lancer dans une activité aussi déterminante sans maîtrise ou connaissance s’avère être une erreur coûteuse. Nous vous offrons quelques conseils et des outils pour trouver les meilleurs mots-clés sur Google et améliorer votre positionnement.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés consiste à identifier et sélectionner les termes ou expressions spécifiques que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche, tels que Google, lorsqu’ils cherchent des informations en ligne. C’est une étape fondamentale du référencement SEO (Search Engine Optimization).
L’objectif principal de la recherche de mots-clés est de comprendre quels termes sont pertinents et fréquemment utilisés par le public cible afin d’optimiser le contenu d’un site web pour ces expressions. En d’autres termes, la recherche de mots-clés vise à découvrir les mots ou les phrases susceptibles de générer du trafic qualifié sur un site. Cela permet aux propriétaires de sites web de créer du contenu optimisé en fonction des requêtes populaires des utilisateurs, améliorant ainsi la visibilité de leur site sur les moteurs de recherche et augmentant les chances d’attirer un trafic organique.
Pourquoi la recherche de mots-clés est importante en SEO ?
La recherche de mots-clés revêt une importance cruciale en SEO pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elle permet de comprendre les termes et expressions utilisés par les utilisateurs lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne. Cette compréhension permet aux créateurs de contenu de structurer leurs pages de manière à répondre aux besoins spécifiques de leur public cible.
Ensuite, la recherche de mots-clés contribue à l’optimisation du contenu. En utilisant les mots-clés pertinents de manière stratégique dans le contenu d’un site web, il devient plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre la thématique de la page. Cela améliore la visibilité du site sur les résultats de recherche, augmentant ainsi les chances d’attirer un trafic organique.
De plus, choisir les bons mots-clés peut aider à cibler des niches spécifiques et à atteindre un public plus qualifié. En se concentrant sur les termes les plus pertinents pour son domaine d’activité, un site web a plus de chances d’attirer des visiteurs intéressés par ses produits ou services.
En résumé, la recherche de mots-clés est essentielle en SEO car elle permet d’optimiser le contenu, d’améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche et de cibler efficacement un public pertinent, contribuant ainsi à la croissance et au succès en ligne d’un site.
Comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé est une étape cruciale en SEO. L’intention de recherche révèle la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche spécifique. Il existe généralement quatre types d’intentions de recherche :
Intention Informative
L'utilisateur cherche des informations ou des réponses à ses questions. Par exemple, "comment perdre du poids rapidement".
Intention Navigationale
L'utilisateur cherche à accéder à un site web ou à une page spécifique. Par exemple, "Facebook login".
Intention Transactionnelle
L'utilisateur a l'intention de réaliser une action, souvent liée à un achat. Par exemple, "acheter un smartphone en ligne".
Intention Commercial
L'utilisateur est en phase de recherche pour comparer des produits ou services avant de prendre une décision. Par exemple, "comparaison entre iPhone et Samsung".
Comprendre ces intentions permet aux créateurs de contenu de fournir des informations adaptées à ce que recherche l’utilisateur. Cela contribue à la création de contenu plus pertinent, ce qui peut améliorer le classement dans les résultats de recherche et offrir une meilleure expérience utilisateur. En se concentrant sur l’intention de recherche, on s’assure que le contenu répond aux besoins réels des utilisateurs, renforçant ainsi l’efficacité de la stratégie SEO.
Mots-clés de votre secteur et ceux de vos concurrents
Pour démarrer la recherche de mots-clés, commencez par établir une liste exhaustive des expressions clés pertinentes pour votre secteur. Cela implique de réfléchir à des mots-clés larges liés à votre industrie, vos produits ou services. Par exemple, si vous êtes un magasin de vélos à Montpellier, vos mots-clés pourraient inclure “magasin de vélos à Montpellier”, “porte-vélos”, “selles de vélo”, “réparation vélo”, et d’autres termes associés à votre activité.
En parallèle, il est crucial de considérer les mots-clés basés sur la localisation, tels que des termes décrivant votre ville, région, ou tout autre élément spécifique à votre emplacement. Cette approche renforce la pertinence locale de votre contenu.
Un moyen efficace d’optimiser votre recherche de mots-clés est d’analyser les concurrents. Identifiez qui se positionne en haut des résultats de recherche pour les mots-clés initiaux que vous aviez en tête. Si aucun site ne correspond parfaitement au vôtre, recherchez des termes plus spécifiques. Par exemple, pour un site vendant du matériel de préparation du café, vous pourriez trouver des concurrents plus pertinents en recherchant des termes comme “machine à cappuccino” plutôt que simplement “cappuccino”.
Une fois vos concurrents identifiés, utilisez des outils SEO pour surveiller les pages qui génèrent le plus de trafic sur leurs sites. Analysez les mots-clés ciblés sur ces pages afin de perfectionner votre propre stratégie de mots-clés. En comprenant les mots-clés pertinents pour votre secteur et en tirant des enseignements de la concurrence, vous optimisez significativement votre recherche de mots-clés.
Positionnement des mots clés
Peut-être que vous passez déjà à côté de certains mots-clés sur lesquels votre site se positionne. Grâce à la pertinence des moteurs de recherche, les éditeurs de site voient leur site s’indexer et se positionner sur certaines requêtes sans même les viser. En effet, voyez cet ensemble de mots-clés comme une base solide pour atteindre les meilleures positions.
Les mots-clés peuvent se positionner dans les meilleures positions (top 3) et vous devez renforcer/sécuriser cette position en apportant des petites modifications sur les pages rendues visibles sur ces requêtes.
Ou les mots-clés sont entre la 2e et la 10e page et ne disposent d’aucune visibilité. Il faut identifier ces mots-clés qui semblent correspondre à votre site et ses contenus, mais pas d’assez bonne qualité pour mériter les meilleures positions. Se positionner montre que votre site est jugé comme crédible et pertinent pour le rendre disponible. C’est un signal fort que Google vous donne.
De plus, dans la majorité des cas, il sera plus facile de faire gagner des positions à une page déjà positionnée que de partir de zéro. Ainsi, à plus court terme, tous les mots-clés déjà positionnés sont à intégrer dans votre liste de mots-clés. Un simple accès à Google Search Console permet de connaître les mots-clés sur lesquels votre site se positionne : Performance > Résultats de recherche > Requêtes. D’autres outils comme Optimiz SEO, Insight Yooda ou Sistrix effectueront également le travail. Ne vous inquiétez pas si cette recherche renvoie très peu de mots-clés ou pas du tout, ce qui est probable si vous avez créé un tout nouveau site Web. Après tout, si vous lisez cet article, vous cherchez probablement à trouver des mots-clés.
Référencement local
L’optimisation pour le référencement local est cruciale pour les entreprises qui cherchent à attirer des clients dans une région spécifique. Voici quelques mots-clés pertinents pour le SEO local :
Nom de la ville ou de la région : Intégrez le nom de votre ville ou région dans vos mots-clés pour cibler les utilisateurs locaux.
Services spécifiques : Incluez des mots-clés liés aux services spécifiques que vous proposez. Par exemple, “restaurant italien Paris” ou “plombier Lyon”.
Termes de proximité : Utilisez des termes indiquant la proximité, tels que “près de moi”, “à proximité”, “dans ma région”, etc.
Marques locales : Si vous proposez des produits ou services de marques locales, incluez-les dans vos mots-clés.
Horaires d’ouverture : Certains utilisateurs recherchent des services ou des
Indications géographiques : Utilisez des indications géographiques spécifiques comme des points de repère, rues ou quartiers pour affiner votre ciblage local.
N’oubliez pas d’adapter ces mots-clés en fonction de votre entreprise, de votre secteur d’activité et de la manière dont les utilisateurs locaux pourraient chercher des services similaires.
