Paid Earned Shared Owned (PESO)

Qu’est ce qu’est le Paid Earned Shared Owned (PESO) ?

L’approche Paid Earned Shared Owned (PESO) incarne une stratégie complète de communication et de marketing, articulée autour de quatre piliers distincts : le Payé, le Gagné, le Partagé et le Possédé. Ces catégories définissent les différentes avenues par lesquelles une entreprise peut diffuser son message. Comprendre comment ces éléments interagissent offre une perspective holistique pour élaborer des campagnes efficaces et intégrées. Explorons de plus près chacun de ces aspects du PESO afin de mieux appréhender cette approche dynamique dans le paysage complexe de la communication moderne.

Notre définition du Paid Earned Shared Owned (PESO)

Les termes Paid, Earned, Shared et Owned (PESO) font référence à différentes catégories de médias et de canaux de communication utilisés dans le domaine du marketing et des relations publiques. Voici les définitions de chaque terme :

1. Paid (Payé) : Il s’agit des médias et des canaux pour lesquels une entreprise ou une organisation paie pour diffuser son message. Cela peut inclure des publicités payantes sur les réseaux sociaux, des placements publicitaires sur des sites web, des spots télévisés payants, etc. Les efforts payés permettent d’atteindre un public plus large, mais nécessitent un investissement financier.
2. Earned (Gagné) : Les médias gagnés sont ceux qui résultent de la couverture médiatique non payée d’une entreprise ou d’une organisation. Cela peut inclure des articles de presse, des critiques, des mentions dans les médias sociaux, etc. Les médias gagnés sont essentiellement le fruit des relations publiques et des actions positives de l’entreprise qui suscitent l’attention médiatique.
3. Shared (Partagé) : Les médias partagés font référence aux contenus créés et partagés par le public lui-même. Cela englobe les médias sociaux, les blogs, les forums et autres plateformes où les individus partagent des informations, des avis et des expériences. Les entreprises peuvent influencer le contenu partagé en créant des campagnes virales, en encourageant les utilisateurs à partager du contenu de marque, etc.
4. Owned (Possédé) : Les médias possédés sont les canaux de communication contrôlés directement par l’entreprise ou l’organisation. Cela comprend les sites web, les blogs d’entreprise, les newsletters, les brochures, etc. Les médias possédés offrent un contrôle total sur le message et la manière dont il est présenté, mais atteignent généralement un public plus restreint que les médias payés.

L’approche PESO vise à intégrer ces différentes catégories de médias dans une stratégie globale de communication, permettant de maximiser l’impact et la portée d’un message.

À quoi sert le modèle PESO ?

Le modèle PESO se distingue par son caractère exhaustif, surpassant ainsi le modèle POEM (Paid Owned Earned Media). Si votre objectif est d’accroître votre visibilité en ligne grâce à l’Inbound Marketing et de devenir une référence dans votre secteur, l’adoption du modèle PESO s’avère une alternative excellente, même si chaque segment présente ses propres défis.

Comment utiliser le Paid Earned Shared Owned ?

• Utilisez les médias payants pour atteindre rapidement un large public. Cela peut être particulièrement utile lorsque vous lancez une nouvelle campagne ou que vous souhaitez toucher une audience spécifique.
• Cultivez les relations avec les journalistes, blogueurs et influenceurs pour maximiser la couverture médiatique organique de votre message.
• Encouragez la participation de votre audience en créant des contenus engageants qui incitent au partage. Répondez activement aux commentaires et impliquez-vous dans les conversations en ligne.
• Utilisez vos propres plateformes pour partager des informations directes sur votre entreprise, vos produits ou services. Créez un contenu de qualité qui renforce votre image de marque.

Pour une stratégie de communication efficace, il est souvent recommandé d’intégrer ces quatre éléments de manière cohérente. Par exemple, une campagne publicitaire payée peut être soutenue par des relations publiques pour obtenir une couverture médiatique organique, tout en encourageant le partage et la participation de l’audience sur les médias sociaux. En intégrant ces éléments de manière stratégique, vous pouvez maximiser l’impact de votre message.

Conclusion

En somme, le Paid Earned Shared Owned (PESO) représente une approche globale et intégrée de la communication, englobant les domaines payés, gagnés, partagés et possédés. Cette stratégie vise à exploiter de manière synergique ces quatre facettes des médias pour créer des campagnes efficaces et équilibrées. En comprenant comment chacun de ces éléments interagit, les entreprises peuvent élaborer des stratégies de communication holistiques, maximisant ainsi leur visibilité et leur impact dans un paysage médiatique complexe et dynamique.